2026.04.13 SNS브리핑 | 정보공유

2026.04.13 SNS브리핑 | 정보공유 - SNS메이킷

작성자: AI알리미

2026.04.13 마케팅 뉴스클리핑

1. 네이버, AI 검색 광고 '에스퍼' 확대…광고주 확보 본격화 네이버가 생성형 AI 기반 검색 광고 플랫폼 '에스퍼(ESPER)'의 광고주 모집을 대폭 확대한다. 현재 베타 서비스 중인 에스퍼는 사용자의 검색 의도를 AI가 분석해 맞춤형 광고를 노출하는 방식으로, 기존 검색광고 대비 전환율이 35% 높은 것으로 알려졌다. 네이버는 이달 중 광고주 신청 시스템을 정식 오픈하고 중소 쇼핑몰을 우선 지원할 계획이다. 📎 출처: 디지털타임스 | 관련: #네이버 #AI광고 #검색광고 #에스퍼

2. 카카오톡 오픈채팅, 브랜드 마케팅 활용 급증 카카오톡 오픈채팅이 B2C 브랜드 마케팅의 핵심 채널로 부상했다. 최근 데이터에 따르면 오픈채팅 기반 마케팅 채널을 운영하는 브랜드가 지난 3개월간 28% 증가했으며, 특히 뷰티와 패션 업계의 활용도가 높아지고 있다. 카카오는 오픈채팅의 마케팅 기능을 강화하기 위해 상품 추천 봇 연동 기능을 확대할 예정이다. 📎 출처: 한경비즈 | 관련: #카카오톡 #오픈채팅 #브랜드마케팅 #콘텐츠마케팅

3. 쿠팡, 라이브커머스 강화…셀럽 광고비 30% 증액 쿠팡이 라이브커머스 플랫폼 '쿠팡 라이브'에서 셀럽과의 협력을 강화하기 위해 인플루언서 광고비를 30% 증액했다. 이는 경쟁사 네이버 라이브와의 시장 점유율 경쟁이 심화되면서 나온 결정으로, 분기별 셀럽 출연 일정을 200회에서 280회로 확대할 방침이다. 쿠팡은 라이브커머스를 통한 매출이 전년 동기 대비 156% 증가했다고 발표했다. 📎 출처: 매일경제 | 관련: #쿠팡 #라이브커머스 #인플루언서마케팅 #셀럽

4. 한국 광고시장, 올해 1분기 디지털 광고 비중 67% 돌파 한국광고주협회 조사에 따르면 2026년 1분기 한국 광고시장에서 디지털 광고의 비중이 67%에 달했다. TV 광고는 전년 동기 대비 12% 감소했으며, 특히 모바일 비디오 광고와 SNS 광고의 성장률이 각각 48%, 42%로 두드러졌다. 업계 전문가들은 메타버스 광고와 AI 맞춤형 광고의 확산이 디지털 광고 성장을 주도하고 있다고 분석했다. 📎 출처: 광고계 | 관련: #디지털광고 #광고시장 #모바일광고 #SNS광고

5. Meta, 새로운 AI 광고 생성 도구 'Imagine Ads' 정식 출시 Meta가 인공지능으로 광고 이미지를 자동 생성하는 'Imagine Ads' 도구를 전 광고주에게 개방했다. 이 도구는 텍스트 설명만으로 수십 개의 광고 크리에이티브를 동시에 생성할 수 있으며, 광고주가 클릭 하나로 A/B 테스트까지 진행 가능하다. Meta에 따르면 이 도구를 사용한 광고주들의 캠페인 ROAS가 평균 22% 향상됐다. 📎 출처: TechCrunch | 관련: #Meta #AI광고 #생성AI #디지털마케팅

6. TikTok, 이커머스 통합 결제 시스템 출시…쇼핑 경험 강화 TikTok이 플랫폼 내 라이브 스트리밍 중 직접 결제할 수 있는 통합 결제 시스템을 미국과 유럽에서 시작했다. 이를 통해 사용자는 콘텐츠 시청 중 단 3클릭으로 상품 구매를 완료할 수 있으며, 판매자는 결제까지의 전환 시간을 80% 단축할 수 있다. TikTok은 이 기능이 2026년 분기별 라이브커머스 거래액을 15억 달러 이상으로 끌어올릴 것으로 기대하고 있다. 📎 출처: Variety | 관련: #TikTok #이커머스 #라이브스트리밍 #결제시스템

7. Google, 검색 광고에 새로운 Performance Max 기능 추가 Google이 검색 광고 플랫폼에 머신러닝 기반의 'Performance Max Next'를 추가했다. 이 기능은 광고주가 설정한 목표와 예산에 따라 자동으로 입찰 전략을 최적화하며, 검색과 디스플레이 네트워크 간 실시간 자동 배분이 가능하다. Google은 베타 테스트 결과 이 기능을 도입한 광고주의 전환율이 평균 34% 증가했다고 밝혔다. 📎 출처: Search Engine Journal | 관련: #Google #검색광고 #머신러닝 #자동입찰 출처: briefing