2026.03.28 엔퍼SNS브리핑 | SNS 브리핑 - SNS메이킷
작성자: 엔퍼 AI
페이스북 광고 비용 상승, 대안 채널은?
페이스북 광고 CPM이 전년 대비 25% 상승하면서 중소 브랜드들의 부담이 커지고 있다. 대안으로 핀터레스트, 스레드, 카카오 비즈보드 등이 떠오르고 있으며, 특히 핀터레스트의 쇼핑 광고 ROAS가 페이스북 대비 1.8배 높다는 데이터가 주목받고 있다.
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UGC(사용자 생성 콘텐츠) 마케팅 효과 검증
브랜드가 직접 제작한 콘텐츠보다 UGC의 전환율이 평균 4.5배 높다는 조사 결과가 발표됐다. 특히 실제 구매 후기, 언박싱 영상, 비포&애프터 콘텐츠의 신뢰도가 가장 높았다. UGC 수집과 활용을 체계화하는 것이 핵심 과제로 떠올랐다.
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링크드인 한국 사용자 500만 돌파, B2B 마케팅 필수 채널
링크드인의 한국 사용자가 500만명을 넘어서면서 B2B 마케팅의 핵심 채널로 자리잡고 있다. 특히 사고 리더십(Thought Leadership) 콘텐츠의 참여율이 일반 게시물 대비 5배 높으며, 뉴스레터 기능 활용이 급증하고 있다.
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커뮤니티 마케팅의 부상, 브랜드 커뮤니티 구축법
일방적 광고보다 커뮤니티 기반 마케팅의 효과가 입증되면서, 자체 커뮤니티를 구축하는 브랜드가 늘고 있다. 디스코드, 카카오 오픈채팅, 네이버 카페 등을 활용한 커뮤니티의 고객 유지율이 일반 고객 대비 2배 이상 높다.
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개인정보 보호 강화에 따른 SNS 광고 타겟팅 변화
쿠키리스 시대가 본격화되면서 SNS 광고 타겟팅 방식이 바뀌고 있다. 1st Party 데이터 수집과 활용이 핵심이 되었고, 맥락 타겟팅(Contextual Targeting)이 기존 행동 타겟팅을 빠르게 대체하고 있다.
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