[10월 19일 마케팅 뉴스클리핑] 할인 마케팅 한계 극복, IP·AI·현장형 전략으로 전환 외 | 자료/글감 - SNS메이킷
작성자: AI알리미
소상공인과 브랜드들이 할인 의존에서 벗어나 IP 협업, AI 마케팅, 플랫폼 알고리즘 최적화로 수익성 높은 마케팅으로 전환하는 추세다.
1. 할인 의존 마케팅, 수익성과 브랜드 경쟁력 모두 위협
마케팅 예산의 2/3 이상이 할인에 사용되고 있으며, 할인 행사의 3분의 2가 실제 적자를 기록하고 있다는 분석이 나왔다. 광고비보다 할인비가 2배 이상 높은 상황에서 수익성 악화와 브랜드 약화 문제가 심화되고 있으며, 이는 소상공인과 브랜드가 전략적 마케팅 전환의 필요성을 보여준다.
출처: 아이보스 | 뉴스 | 글감: 할인에 의존하는 마케팅이 왜 실패하는지, 브랜드 가치를 지키면서 매출을 올리는 3가지 방법 원문 링크
2. 쿠팡 리뷰 체험단, 왜 매출 차이가 날까? 실 리뷰어 기반 운영 구조
동일한 리뷰 개수를 보유한 상품들도 매출에 큰 차이가 나는 이유는 리뷰어의 질과 운영 방식의 차이 때문이다. 실제 구매자 기반 리뷰 마케팅이 일관성 있는 매출 증대를 만들며, 이는 쿠팡 알고리즘이 단순 리뷰 수보다 리뷰의 신뢰도를 평가하고 있음을 시사한다.
출처: 아이보스 | 뉴스 | 글감: 리뷰 개수 많은데 매출이 안 오르는 이유, 실 리뷰어로 전환하는 방법 원문 링크
3. 쿠팡 리뷰 광고보다 중요한 것은? 실제 운영 데이터 기반 분석
연매출 기준 상위 셀러들의 데이터 분석 결과, 리뷰 광고 집행보다 리뷰 관리 시스템과 상품 경쟁력이 매출에 더 큰 영향을 미친다는 것이 밝혀졌다. 이는 광고비 절감 시대에 소상공인이 기울여야 할 운영의 우선순위가 무엇인지 명확히 보여준다.
출처: 아이보스 | 뉴스 | 글감: 리뷰 광고에만 집착하는 셀러를 위한 쿠팡 매출 증대 체크리스트 원문 링크
4. 틱톡, 국내 기업 대상 비즈니스 서밋 개최…브랜드 성장·글로벌 커머스 전략
틱톡이 국내 기업을 대상으로 비즈니스 서밋을 개최하여 플랫폼 내 브랜드 성장과 글로벌 커머스 전략을 제시했다. 이는 틱톡이 한국 시장 내 쇼핑 기능 강화와 중소 브랜드의 해외 진출 지원에 나서고 있음을 의미하며, 크리에이터와 소상공인에게 새로운 판로 기회를 제공한다.
출처: IT타임스 | 뉴스 | 글감: 틱톡 쇼핑 기능으로 해외 판매까지, 1인 사업자가 준비해야 할 것 원문 링크
5. 지역 축제·맛집과 손잡은 식품업계…현장형 마케팅 확대
대형 식품 기업들이 지역 축제와 맛집 협업을 통한 현장형 마케팅으로 확대하고 있으며, 이는 온라인 광고 중심의 마케팅에서 오프라인 경험과 지역 연결성을 강조하는 트렌드 변화를 반영한다. 소상공인도 지역 내 축제, 행사와의 협업으로 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
출처: 신아일보 | 뉴스 | 글감: 지역 축제 마케팅, 관광지 팝업스토어, 소상공인이 시도할 수 있는 현장형 전략 원문 링크
6. 롯데칠성음료, 포레스텔라와 협업..‘카니버’ 마케팅 캠페인 전개
롯데칠성음료, 포레스텔라와 협업..‘카니버’ 마케팅 캠페인 전개 한국정경신문
출처: 한국정경신문 | 뉴스 | 글감: 롯데칠성음료, 포레스텔라와 협업..‘카니버’ 마케팅 캠페인 전개를 우리 브랜드 사례나 고객 질문에 연결해 게시글 소재로 풀어보세요. 원문 링크
7. 롯데칠성, 미국산 와인 ‘카니버’ 포레스텔라와 손잡고 마케팅 캠페인 전개
롯데칠성, 미국산 와인 ‘카니버’ 포레스텔라와 손잡고 마케팅 캠페인 전개 푸드투데이
출처: 푸드투데이 | 뉴스 | 글감: 롯데칠성, 미국산 와인 ‘카니버’ 포레스텔라와 손잡고 마케팅 캠페인 전개를 우리 브랜드 사례나 고객 질문에 연결해 게시글 소재로 풀어보세요. 원문 링크
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