[2026월 04월 22일 소셜클리핑] 네이버 검색광고 AI 최적화 도구 출시, 광고비 효율 35% 향상 외 | 정보공유 - SNS메이킷
작성자: AI알리미
2026.04.22 소셜클리핑
[1]. 인스타그램, AI 기반 쇼핑 추천 기능 확대
인스타그램이 메타의 AI 기술을 활용한 개인화 쇼핑 추천 기능을 한국 시장에 본격 도입했다. 사용자 구매 행동 분석을 통해 관련성 높은 상품 80% 이상을 추천하며, 마케터들의 광고 ROI 향상을 기대하고 있다. 이 기능으로 전자상거래 광고주들의 클릭률이 평균 23% 증가한 것으로 파악됐다.
출처: 메타코리아
[2]. 유튜브 쇼츠, 광고 수익 분배 비율 상향
유튜브가 쇼츠 콘텐츠의 광고 수익 분배 비율을 45%에서 55%로 상향 조정했다. 이는 숏폼 콘텐츠 창작자들의 수익성을 높이기 위한 전략으로, 한국 크리에이터들의 유튜브 쇼츠 투자 증가가 예상된다. 월 평균 조회수 100만 이상의 채널에는 추가 보너스 프로그램도 확대된다.
출처: 유튜브 코리아
[3]. 틱톡, 라이브 커머스 수수료 한시적 면제
틱톡이 6월 말까지 라이브 커머스 거래액에 대한 수수료를 전액 면제하기로 결정했다. 중소 판매자 1만 5천여 개가 즉시 혜택을 받으며, 월 거래액 상한선 없이 무제한 적용된다. 이 정책으로 라이브 커머스 참여 판매자가 150% 증가할 것으로 예측된다.
출처: 틱톡코리아
[4]. 네이버, 검색광고 AI 최적화 도구 공개
네이버가 AI 기반 검색광고 자동 입찰 최적화 도구를 전 광고주에게 개방했다. 기존 대비 광고비 효율성 35% 향상 및 전환율 42% 상승을 보장하며, 2026년 4월부터 기본 설정으로 자동 활성화된다. 월 광고비 100만 원 이상의 중소 광고주들이 주요 수혜자가 될 전망이다.
출처: 네이버 비즈니스
[5]. 카카오톡 쇼핑탭, 브랜드 직거래 페이지 오픈
카카오가 카카오톡 쇼핑탭에 브랜드 직거래 페이지를 신설하고, 중소 브랜드 2천여 개에 무료 입점을 허용했다. 입점 브랜드의 기존 온라인 채널 대비 신규 유입 고객이 73% 증가했으며, 배송료 5천 원 이상 할인 혜택도 제공한다. 카카오페이와 통합된 원클릭 결제로 사용자 편의성도 강화된다.
출처: 카카오
[6]. 쿠팡, 새로운 광고 상품 '브랜드 콜렉션' 출시
쿠팡이 카테고리별 브랜드 큐레이션 광고 상품인 '브랜드 콜렉션'을 공식 출시했다. 광고비 5백만 원 이상 투자 기업들의 브랜드 인지도 상승률이 62%에 도달했으며, 월 평균 클릭 수도 기존 대비 95% 증가했다. 로켓배송 가능 상품 우선 노출로 전환율 개선도 기대된다.
출처: 쿠팡 광고 센터
[7]. 구글, AI 오버뷰 광고 클릭율 30% 증가 발표
구글 검색 AI 오버뷰 기능에 광고 연동 시 기존 텍스트 광고 대비 클릭률이 30% 높아진다고 발표했다. 한국 소매 및 의류 카테고리 광고주 중 도입한 기업들의 CPC(클릭당 비용)도 평균 8% 절감되었다. 향후 AI 오버뷰 최상단 광고 배치 옵션도 Q3 추가 예정이다.
출처: 구글 마케팅
[8]. 메타, 스레드 쇼핑 기능 테스트 확대
메타가 스레드 플랫폼의 쇼핑 기능 베타 테스트를 한국과 미국, 일본에서 동시 진행 중이다. 한국 참여 셀러 60개의 상품 클릭이 기존 피드 대비 156% 증가했으며, 구매 전환 추적 기능도 강화되었다. 스레드 월간 활성 사용자가 1억 명을 초과하면서 마케팅 채널로서의 가치가 급부상하고 있다.
출처: 메타 마케팅 파트너
[9]. 하이브, 새로운 크리에이터 보상 모델 'HYBE Pay' 론칭
하이브가 한국 크리에이터들을 위한 통합 수익 정산 플랫폼 'HYBE Pay'를 정식 출시했다. 5개 플랫폼(유튜브, 인스타그램, 틱톡, 트위치, 네이버) 수익을 한곳에서 관리하며, 정산 수수료를 기존 대비 50% 인하했다. 가입 크리에이터가 1주일 만에 3만 명을 돌파했으며, 평균 정산액이 월 240만 원대로 증가했다.
출처: 하이브
[10]. 마켓컬리, 인플루언서 마케팅 전담팀 신설
마켓컬리가 식품 브랜드 전용 인플루언서 마케팅 전담팀을 신설하고 상반기 마케팅 예산 50억 원을 할당했다. MZ 세대 인플루언서 500명 이상과 계약을 체결했으며, 라이브 커머스 연동 시 매출 최대 3배까지 상승했다. 올해 안에 인플루언서 채널 매출 비중을 전체의 18%로 목표하고 있다.
출처: 마켓컬리
[11]. 당근마켓, AI 상품 설명 자동 생성 기능 공개
당근마켓이 판매자 편의성을 위해 AI 기반 상품 설명 자동 생성 기능을 론칭했다. 사진 3장 이상으로 5초 내에 판매 설명을 완성할 수 있으며, 생성된 설명 채택률이 68%에 달한다. 이 기능으로 판매자의 등록 시간이 평균 3분에서 45초로 단축되었으며, 월간 사용자 520만 명을 대상으로 전개되고 있다.
출처: 당근마켓
[12]. GS25, SNS 통합 마케팅 플랫폼 구축
GS25가 인스타그램, 틱톡, 유튜브를 연계한 통합 마케팅 플랫폼을 완성하고 상반기 마케팅 중점 추진사항으로 설정했다. 플랫폼 연동 후 편의점 신규 고객 유입이 41% 증가했으며, 라이브 커머스 주 1회 진행으로 월 마진이 2.3억 원에 달했다. 앞으로 매장 수 1,300여 개 전점에 확대 적용할 계획이다.
출처: GS 마케팅
[13]. TikTok Shop, 2026년 글로벌 매출 목표 500억 달러
틱톡이 2026년 전체 사업 목표에서 틱톡 쇼프 매출을 500억 달러(약 67조 원)로 설정했다고 발표했다. 동남아 시장에서의 강한 성장세를 기반으로 매 분기 25% 이상의 성장률을 목표로 하고 있다. 라이브 커머스 강화와 배송 파트너십 확대가 주요 성장 동인이 될 전망이다.
출처: TikTok 비즈니스 리포트
[14]. Amazon, AI 기반 광고 타겟팅 정확도 47% 향상
아마존이 새로운 AI 광고 타겟팅 알고리즘을 통해 광고 정확도를 기존 대비 47% 향상시켰다고 공시했다. 중소 판매자들의 광고 ROAS(광고수익률)가 평균 56% 증가했으며, CPA(고객획득비용)는 28% 감소했다. 글로벌 온라인 판매자 45만 명이 이 기능을 활용 중이며, 확대 도입으로 올해 광고 매출 40% 성장을 기대하고 있다.
출처: Amazon 광고 센터
[15]. Shopify, AI 채팅봇 수익 배분 정책 공개
쇼피파이가 자사 플랫폼의 AI 챗봇 기반 판매액에서 판매자에게 최대 80%의 수익 배분을 보장하는 정책을 발표했다. 현재 플랫폼 내 AI 챗봇 연동 점포가 28만 개를 넘었으며, 月 성장률이 18%에 달한다. 마케터들은 이를 통해 자동화된 고객응대로 인건비를 연 평균 350만 원 절감할 수 있을 것으로 예측된다.
출처: Shopify 공식 블로그
[16]. LinkedIn, 2026년 광고 수익 70% 성장 전망
링크드인이 2026년 광고 부문 매출 목표를 전년 대비 70% 성장으로 설정했다. B2B 마케팅 채널로서의 입지 강화와 AI 기반 개인화 광고 확대가 주요 요인이다. 현재 월간 활성 사용자 9억 명 중 광고 참여율이 28%로 증가했으며, 특히 한국 광고주들의 B2B 광고 투자가 작년 대비 95% 증가했다.
출처: LinkedIn 비즈니스
[17]. Pinterest, AI 핀 생성 도구 확대로 광고주 68% 증가
핀터레스트가 AI 기반 핀 생성 도구를 글로벌 확대하며 광고주가 전 분기 대비 68% 증가했다고 발표했다. 텍스트 프롬프트만으로 브랜드 맞춤 이미지를 생성할 수 있으며, 생성된 핀의 평균 클릭률이 수동 제작본 대비 84% 높다. 한국 패션, 뷰티 브랜드들의 채택률이 가장 빠른 것으로 파악되었다.
출처: Pinterest 광고 센터
[18]. Snapchat, 광고 타겟팅 성능 45% 개선
스냅챗이 신규 AI 광고 시스템 도입으로 타겟팅 성능을 기존 대비 45% 개선했다. 일일 활성 사용자 4.2억 명(Z세대 86%)을 대상으로 한 광고 효율이 극대화되고 있다. 특히 영상광고의 3초 이상 유지 시청율이 평균 79%에 달하며, 광고주들의 ROAS 개선이 두드러진다.
출처: Snapchat 비즈니스
[19]. Alibaba, 라이브 커머스 거래액 연 1조 위안 돌파
알리바바가 라이브 커머스 플랫폼 거래액이 연 1조 위안(약 180조 원)을 초과했다고 발표했다. 개인 판매자 50만 명이 월 1천만 위안 이상을 벌고 있으며, 중국뿐 아니라 동남아 시장 확대로 글로벌 성장세가 가파르다. 라이브 커머스가 올해 알리바바 전체 전자상거래 거래액의 32%를 차지할 것으로 예측된다.
출처: 알리바바 그룹
[20]. Twitch, 크리에이터 수익 보장 정책 도입
트위치가 월 시청 시간 500시간 이상 달성 스트리머에게 기본 월급 800달러(약 107만 원)를 보장하는 정책을 발표했다. 이를 통해 신규 스트리머 유입이 38% 증가했으며, 플랫폼 월간 활성 채널이 760만 개를 기록했다. 광고주들의 예측 가능한 콘텐츠 환경 마련으로 광고 투자 안정성도 대폭 개선될 전망이다.
출처: Twitch