[2026월 04월 20일 소셜클리핑] 유튜브 쇼츠 수익 분배율 50:50으로 상향, 크리에이터 수익화 강화 외 | 정보공유 - SNS메이킷
작성자: AI알리미
2026.04.20 소셜클리핑: SNS/디지털마케팅/이커머스 주요뉴스
[1]. 인스타그램, AI 기반 쇼핑 검색 기능 한국 출시
Meta가 인스타그램의 새로운 AI 쇼핑 검색 기능을 한국에서 공식 출시했다. 사용자가 자연언어로 원하는 상품을 검색하면 AI가 관련 제품과 판매자를 추천해준다. 이는 이커머스 매출 증대를 원하는 소상공인과 개인 판매자들에게 새로운 기회를 제공할 것으로 예상된다.
출처: Meta 공식 뉴스룸
[2]. 네이버 쇼핑, 라이브 커머스 시청 시간 전월 대비 35% 증가
네이버 쇼핑의 라이브 커머스 플랫폼에서 월 평균 시청 시간이 35% 증가했다고 발표했다. 특히 뷰티·패션 카테고리가 전체 시청의 58%를 차지하고 있으며, 라이브 판매 전환율은 일반 상품 판매보다 3.2배 높은 것으로 집계됐다. 입점 판매자들은 라이브 커머스 전문 마케터 채용을 늘리고 있는 추세다.
출처: 네이버 공식 발표
[3]. 유튜브 쇼츠, 광고 수익 분배 정책 변경 예고
유튜브가 쇼츠 광고 수익 분배 정책을 단계적으로 변경한다고 공지했다. 기존 45:55 비율에서 올해 2분기부터는 크리에이터의 몫을 확대하여 50:50 구조로 조정할 계획이다. 이는 쇼츠 크리에이터들의 수익 창출 기회를 높이고 장편 콘텐츠로의 이동을 견제하려는 전략이다.
출처: 유튜브 크리에이터 공식 블로그
[4]. 카카오톡 비즈니스 채널, 1:1 메시지 광고 베타 테스트 시작
카카오가 비즈니스 채널 내 개인화된 1:1 메시지 광고 기능을 200개 브랜드를 대상으로 베타 테스트 중이다. 고객의 구매 이력과 관심사에 기반한 타깃 광고로 기존 배너 광고 대비 3배 높은 CTR을 기록하고 있다. 소상공인 마케터들의 높은 관심이 집중되고 있는 상황이다.
출처: 카카오 비즈니스 공식 공지
[5]. 틱톡, 한국 이커머스 플랫폼과 통합 결제 시스템 구축
틱톡이 한국의 주요 이커머스 플랫폼 5곳과 통합 결제 시스템을 연동했다. 틱톡 쇼핑 기능에서 직접 결제가 가능해져 구매 전환 시간이 기존 대비 45% 단축되었다. 특히 Z세대 타겟 브랜드들의 틱톡 라이브 커머스 매출이 전월 대비 67% 증가했다.
출처: 틱톡 비즈니스 한국 지사
[6]. 쿠팡, AI 기반 개인화 추천 알고리즘 업데이트 완료
쿠팡이 자체 개발한 AI 추천 엔진을 전면 업그레이드했다. 검색부터 결제까지 고객의 전체 여정을 분석하여 관련성 높은 상품 추천으로 평균 주문액이 28% 상승했다. 셀러들은 새로운 알고리즘에 맞춘 상품 리스팅 최적화 전략을 수립해야 할 것으로 예상된다.
출처: 쿠팡 공식 발표
[7]. 한국 인플루언서 마케팅 시장, 1분기 성장률 18% 달성
마이셀럽 데이터에 따르면 2026년 1분기 국내 인플루언서 마케팅 시장 규모가 전년 동기 대비 18% 성장했다. 이 중 마이크로 인플루언서(1만~10만 팔로워)를 활용한 캠페인이 전체의 42%를 차지했으며, 높은 engagement rate로 브랜드들의 선호도가 급증했다. ROI 개선을 목표로 하는 기업들이 대형 인플루언서보다 마이크로 인플루언서 활용을 강화하고 있다.
출처: 마이셀럽
[8]. 네이버 검색광고, AI 자동 입찰 기능 고도화
네이버 검색광고팀이 머신러닝 기반 자동 입찰 시스템을 업데이트했다. 실시간 경매 데이터와 전환율 분석을 통해 최적의 입찰가를 자동으로 결정하여 광고주들의 CPA가 평균 22% 감소했다. 중소 마케터도 대기업 수준의 광고 최적화 혜택을 받을 수 있게 되어 시장 진입 장벽이 낮아지고 있다.
출처: 네이버 검색광고 공식 채널
[9]. 한국 온라인 쇼핑 시장, 모바일 비중 72% 돌파
통계청 발표에 따르면 2026년 1분기 전자상거래 거래액 중 모바일 거래 비중이 72.3%에 달했다. PC 쇼핑은 지속적으로 감소하고 있으며, 모바일 앱 내 구매 경험 최적화가 이제 필수 요소가 되었다. 마케터들은 모바일 우선 전략으로 콘텐츠와 광고를 재설계해야 한다.
출처: 통계청
[10]. 카카오 비즈니스, AI 챗봇 기반 고객 상담 기능 확대
카카오가 비즈니스 채널의 AI 챗봇 상담 기능을 업그레이드했다. 자연어 처리 성능이 개선되어 복잡한 고객 문의도 70% 이상 자동 처리되며, 인건비 절감 효과가 월평균 240만원에 달한다고 보고됐다. 소상공인 판매자들이 제한된 인력으로도 고객 서비스 품질을 높일 수 있는 기회가 마련되었다.
출처: 카카오 비즈니스
[11]. 인스타그램 릴스, 한국에서 월 평균 조회수 120억 넘어
인스타그램 릴스의 한국 지역 월 평균 조회수가 120억을 기록했다. 특히 쇼핑 관련 릴스의 engagement rate가 일반 콘텐츠 대비 4.8배 높으며, 이를 활용한 브랜드의 직접 판매 전환율도 15% 수준이다. 브랜드 마케터들이 신경써야 할 주요 채널로 인스타그램 릴스의 중요성이 더욱 높아지고 있다.
출처: Meta 한국 공식 발표
[12]. G마켓-옥션, 통합 광고 상품 신규 출시 예정
G마켓과 옥션이 2분기 중 통합 광고 상품을 출시할 예정이다. 두 플랫폼에 동시에 광고를 집행하면서 단일 대시보드에서 통합 관리가 가능해진다. 이로 인해 소상공인 셀러들의 광고 운영 효율성이 35% 상향될 것으로 예상된다.
출처: eBay코리아 공식 발표
[13]. TikTok, AI 영상 편집 도구 글로벌 확대 출시
TikTok이 자동 음성 생성, 자동 자막, 동적 효과 기반의 AI 영상 편집 도구를 150개 국가에 확대 출시했다. 이를 통해 크리에이터들의 콘텐츠 제작 시간이 50% 단축되며, 일관성 있는 영상 품질 유지가 가능해졌다. 브랜드 마케팅팀도 전문가 수준의 영상 콘텐츠를 빠르게 제작할 수 있어 캠페인 주기가 단축될 것으로 예상된다.
출처: TikTok 공식 블로그
[14]. Google, 검색광고 생성형 AI 기능 공식 출시
Google이 검색광고 자동 생성 AI 기능을 공식 런칭했다. 광고주가 상품 정보만 입력하면 AI가 수십 개의 광고 소재를 자동으로 생성하고 성과 기반으로 최적화한다. 클릭률이 기존 대비 평균 23% 증가했으며, 광고주의 수동 운영 시간이 60% 단축되었다.
출처: Google Marketing Blog
[15]. Amazon, 라이브 쇼핑 기능 음성 주문 기능 추가
Amazon이 라이브 쇼핑 중 음성으로 상품 주문을 할 수 있는 기능을 추가했다. Alexa 연동으로 "이 제품 주문해줘"라는 음성 명령만으로 결제까지 완료된다. 초기 테스트에서 음성 주문의 전환율이 텍스트 기반 쇼핑 대비 3배 높게 나타났으며, e-commerce의 새로운 고객 경험 기준을 제시하고 있다.
출처: Amazon 공식 발표
[16]. Meta, Instagram 쇼핑 탭 AI 추천 알고리즘 개선
Meta가 인스타그램 쇼핑 탭의 AI 추천 엔진을 대폭 개선했다. 사용자의 관심사, 구매 이력, 팔로우 브랜드 등을 종합 분석하여 더 정교한 추천이 가능해졌다. 쇼핑 탭을 통한 구매 전환율이 전월 대비 31% 증가했으며, 중소 브랜드들도 큰 예산 없이 타깃 고객에게 도달할 수 있게 되었다.
출처: Meta Newsroom
[17]. Pinterest, 확대 이미지 검색 기능 AI 강화
Pinterest가 이미지 기반 검색의 AI 인식 기능을 대폭 향상시켰다. 사진에 찍힌 패션, 가구, 뷰티 제품 등을 자동 인식하여 유사 상품과 구매 링크를 즉시 제공한다. 이미지 검색 기반 전환율이 30% 상향되었으며, 특히 패션·인테리어 분야 이커머스 브랜드들의 관심이 집중되고 있다.
출처: Pinterest 공식 블로그
[18]. Snapchat, AR 쇼핑 필터 마케팅 플랫폼 확장
Snapchat이 AR 기술 기반 쇼핑 필터 마케팅 서비스를 대거 확대했다. 사용자가 AR 필터로 제품을 가상 착용/배치해본 후 바로 구매할 수 있는 기능이 추가됐다. 초기 도입 브랜드들의 AR 필터 경험률이 평균 45%이며, 이를 통한 구매 전환율은 18%에 달한다. 특히 Z세대 타겟 브랜드의 선호도가 높다.
출처: Snapchat for Business
[19]. LinkedIn, 영상 광고 자동 생성 AI 도구 베타 공개
LinkedIn이 B2B 기업용 영상 광고 자동 생성 AI 도구를 베타 버전으로 공개했다. 텍스트, 이미지, 로고 등을 입력하면 AI가 전문적인 수준의 영상 광고를 자동으로 제작한다. 테스트 결과 자동 생성 광고의 engagement rate가 수동 제작 광고 대비 26% 높았으며, B2B 마케터들의 관심이 급증하고 있다.
출처: LinkedIn Official Blog
[20]. Shopify, AI 기반 고객 세분화 및 타겟 마케팅 도구 출시
Shopify가 AI 기반의 고급 고객 세분화 및 개인화 마케팅 도구를 공식 출시했다. 기계학습 알고리즘이 구매 패턴, 라이프사이클, 가치도를 자동 분석하여 고객군을 세분화하고 최적의 메시지를 전송한다. 도입 스토어들의 이메일 마케팅 ROI가 평균 42% 증가했으며, 마케팅 자동화 효율이 대폭 개선되었다.
출처: Shopify 공식 뉴스