MrBeast프로덕션성공가이드_정리편 | 커뮤니티 - SNS메이킷
작성자: 관리자
MrBeast 프로덕션에서 성공하는 법 How To Succeed In MrBeast Production 원본: Jimmy Donaldson (MrBeast) 내부 가이드북 한국어 번역 및 요약 정리본 * 이 문서는 MrBeast가 자사 직원들을 위해 작성한 내부 가이드북을 한국 크리에이터/제작자들이 참고할 수 있도록 번역 정리한 것입니다. - 1 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 목차 서문 Jimmy의 인사말 - 이 책의 목적 프롤로그 기본 원칙과 마인드셋 1장. 유튜브 영상은 어떻게 바이럴되는가? CTR, AVD, AVP 핵심 지표 2장. 콘텐츠 제작의 핵심 원칙 촬영, 소통, 실행의 모든 것 3장. 크리에이티브란 무엇인가? 콘텐츠의 심장부 4장. 당신의 커리어 MrBeast에서 성장하는 법 - 2 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 서문: Jimmy의 인사말 안녕, 나는 지미(MrBeast)야. 팀이 커지면서 예전처럼 모든 사람과 충분한 시간을 보내기 어려워졌어. 초기 직원 십여 명은 나에게 무제한 접근이 가능해서 내 비전과 원하는 것을 마음껏 배울 수 있었지. 하지만 지금은 그런 사치가 없어서, 지난 10년간 이 채널에서 배운 모든 것을 이 '작은 책'에 최대한 담아보기로 했어. 이 책은 규칙서(Rulebook)가 아니다. 여기 있는 모든 것을 문자 그대로 받아들이지 마라. 상황에 따라 소금 한 꼬집(grain of salt)을 더해서 적용하라. 이 책을 읽고 퀴즈를 통과하면 $1,000을 줄게. 문장이 좀 이상하고 문법이 틀려도 양해 바람. 나는 유튜버지 작가가 아니니까 ㅋㅋ 프롤로그: 기본 원칙과 마인드셋 모든 것은 연결되어 있다 크리에이티브, 프로덕션, 편집 등 각 분야별로 책을 나눌 수도 있지만 그건 멍청한 짓이야. 우리가 하는 모든 일은 서로 연결되어 있어. 다른 사람들이 뭘 하고 뭘 달성하려는지 더 많이 이해할수록, 당신의 성공 확률도 올라가. James Warren의 예: 회사의 모든 부분을 깊이 이해하는 사람. 5명이 일주일 동안 못 푼 문제를 James가 30분 만에 해결한 적이 있다. 이 책에 담긴 것을 깊이 이해하면 바로 그 힘이 생긴다. 당신의 목표는? 최고의 '유튜브 영상'을 만드는 것. 최고 퀄리티 영상도, 최고 웃긴 영상도, 최고 예쁜 영상도 아니다. 최고의 '유튜브' 영상이다. 할리우드 방식은 필요 없다 여기는 할리우드가 아니고, 할리우드가 되고 싶지도 않아. 유튜브가 미래이고, 99%의 영화나 TV쇼는 유튜브에서 망할 거야. 우리는 일주일에 하나씩 만들어야 해. 기존 방식이 아닌 '우리 방식'으로 빠르고 민첩하게. 근무 시간은 의미 없다 - 결과가 전부다 James가 30분 만에 해결한 예를 기억해. 5명이 일주일 일한 것보다 결과가 중요해. 우리는 '결과 기반 회사'야. 일 끝내고 골대를 옮겨라! - 3 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 A 플레이어만 원한다 모든 직원은 A, B, C 플레이어로 나뉜다: • A 플레이어: 집착적, 실수에서 배움, 코칭 가능, 똑똑함, 변명 안 함, 유튜브를 믿음, 자기 분야 세계 최고 • B 플레이어: A로 훈련시켜야 할 신입 • C 플레이어: 그냥 평범한 직원. 출근하고 월급 받고 존재만 함 C 플레이어는 독이다. 즉시 다른 회사로 전환시켜야 한다. (퇴직금 줌, 걱정 마) - 4 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 1장. 유튜브 영상은 어떻게 바이럴되는가? 나는 인생의 거의 5년을 방에 틀어박혀 유튜브 바이럴을 연구했어. 어떤 날은 20시간 연속으로 '영상 시작의 조명이 좋으면 시청자 이탈이 줄어드는가' 같은 아주 사소한 것까지 연구했지. 그 2~3만 시간의 연구 결과로 알게 된 핵심 지표 3가지를 알려줄게. 핵심 지표 3가지 지표 설명 CTR (클릭률) 썸네일을 본 사람 중 클릭한 비율 AVD (평균 시청 시간) 시청자가 평균적으로 얼마나 오래 보는지 AVP (평균 시청 비율) 영상 전체 길이 중 평균 몇 % 보는지 CTR: 썸네일과 제목의 위력 1억 명이 썸네일을 보고 1천만 명이 클릭하면 CTR 10%. 이것이 모든 것을 결정한다. '나는 앞마당에서 50시간 보냈다' = 클릭 안 함 '나는 케첩 속에서 50시간을 버텼다' = 100배 더 바이럴 'I Spent' 대신 'I Survived'로 바꾸면 더 극적으로 느껴진다. 제목과 썸네일이 시청자의 '기대치'를 설정한다. 영상 내용이 그 기대치를 충족하지 못하면 시청자는 이탈한다. 그래서 당신이 만드는 영상의 제목과 썸네일을 반드시 알아야 한다! AVD: 시청 시간 구간별 전략 처음 1분 (가장 중요) 모든 유튜브 영상에서 첫 1분의 이탈이 가장 크다. 한 영상에서 첫 1분 동안 2,100만 명이 이탈했다. 그래서 첫 1분에 목숨을 건다. 좋은 조명, 썸네일 기대치 충족, 대사 미리 준비, 흥미로운 요소 앞에 배치. 1~3분 구간 '하이프(기대감)'에서 '실행(보여주기)'으로 전환. 미친 속도의 진행(Crazy Progression)을 사용한다. 예: 숲에서 몇 주 생존 영상 -> 논리적 영화감독이라면 첫 3분을 첫째 날에 할당하겠지만, 우리는 첫 3분 안에 여러 날을 다뤄서 시청자를 이야기에 투자하게 만든다. 3분 지점에서 '재참여(Re-engagement)' - 'MrBeast만 할 수 있는' 인상적인 콘텐츠로 시청자를 다시 붙잡는다. - 5 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 3~6분 구간 가장 흥미롭고 단순한 콘텐츠. 빠른 장면 전환. 시청자를 스토리와 출연진에 '사랑'에 빠지게 만드는 구간. 6분까지 보면 끝까지 볼 확률이 매우 높다. 6분 지점에서 또 한 번의 재참여. 후반부 (6분 이후) 6분 이상 본 시청자는 이미 깊이 몰입한 상태('lull'). 비교적 약한 콘텐츠가 여기에 배치. 절대로 영상 끝을 예고하지 마라(상금/결말 빌드업 제외). 긴 설명이나 예상 밖 상황이 여기에 들어갈 수 있다. MrBeast 영상 평균 길이: 13분 37초 (최근 100개 영상 기준). 당신은 항상 자신이 작업하는 콘텐츠가 몇 분대인지 알고 있어야 한다. '와우 팩터' (Wow Factor) CTR과 AVD 체크박스를 다 채워도 영상이 '그저 그럴' 수 있다. 차이를 만드는 것이 와우 팩터다. 예: 100일 원 안에서 살기 영상 - 집을 크레인으로 들어올려 30초 만에 원 안에 배치. 데이터적으로는 비효율적이지만, '유튜브에서 이걸 할 수 있는 사람이 또 있냐?'라는 인상을 남긴다. 다른 유튜버가 절대 할 수 없는 것을 하면, 시청자 마음속에서 우리는 '특별한 존재'가 된다. 절대로 '와우'를 잃지 마라. - 6 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 2장. 콘텐츠 제작의 핵심 원칙 영상 난이도는 점점 올라가고 있다. 그래서 세계 최고의 인재, 집착하는 사람이 필요하다. 넷플릭스와 훌루를 끊고 유튜브를 봐라. MrBeast 전 채널의 모든 영상을 봐라. 1. 모든 것을 영상으로 찍어라 프로덕션은 팀 작업이다. 중요한 것, 누군가 물어볼 법한 것은 전부 영상으로 남겨라. 한 사람이 세트를 사전답사하고 머릿속에만 기억 -> 일주일 후 팀이 질문하면 기억 안 남 -> 혼란. 영상으로 찍어두면 10명이 같은 정보를 공유할 수 있다. 2. 부정적인 면을 반드시 말해라 좋은 점만 보고하지 마라. 나쁜 점이 훨씬 더 가치 있다. '영상에 필요한 성을 찾았어요!' -> 그런데 1년 내내 예약됐고, 예산 초과고, 지난주에 사람이 죽었습니다. 3. 외주업체를 추적하라 - 네 잘못이다 프로젝트를 외주에 맡기고 잊으면 안 된다. 촬영 전날 '안 됐다'고 외주 탓하면? 그건 네 잘못이다. • 촬영일 전에 여유 기간을 두고 완료하게 하라 • 핵심 부품이면 백업도 준비하라 • 매일 체크인하라. 매일 영상을 보내달라고 하라 • 며칠이 아니라 몇 주 전에 문제를 파악하라 매일 체크인하라. 에러의 여지를 남기지 마라. 변명은 필요 없다. 4. 나(Jimmy)도 항상 옳지 않다 나는 4개 채널, 3개 사업체, 자선단체를 동시에 운영하면서 모든 채널의 메인 출연자이기도 해. 내가 당신 영상에 대해 당신만큼 아는 건 불가능해. 당신이 말하지 않으면 나는 모른다. 질문할 때 리서치 + 맥락 + 옵션을 가져와라 나쁜 예: '다음 영상에 차를 줘야 하는데, 이 렉서스 $10,000짜리 어때요?' 좋은 예: '이 영상 6~9분 구간에서 차를 줍니다. 예산은 $10,000이고 PM 확인 완료. 필요하면 $5k 추가 가능. NC 전역에서 멋진 차 5대를 찾아 크리에이티브 사전 승인받았고, 백업 5대도 있습니다. 10대 전부 사진, 주행거리, 정보 여기 있습니다. 어떤 걸로 할까요?' - 7 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 5. 핵심 부품 (Critical Components) 영상에 필수적인 요소. 이것 없이는 영상이 존재하지 않는다. • 100명을 섬에 보내는 영상 -> 섬 확보가 핵심 부품 • 썸네일에 노란 바운시캐슬 -> 실제 영상에서도 노란색이어야 함 • 10개 챌린지 중 내가 '3번과 7번 때문에 좋다'고 했으면 -> 3, 7이 핵심 부품 핵심 부품은 아기처럼 보호하라. 하루 10번 체크, 백업 준비, 배송이면 직접 픽업 시키기, 문제 발생 즉시 보고. 핵심 부품에 동전 던지기를 하지 마라. 6. 소통 라인을 지켜라 항상 책임자가 명확해야 한다. 부서 간 소통할 때는 위로 올라간 다음 옆으로 이동하라. 아래로 직접 가면 안 된다. 프로덕션 코디네이터가 작가에게 직접 '용암으로 샌드위치 굽는 장면 써줘' -> 크리에이티브 헤드(Tyler)는 모르고 -> 프로덕션 헤드(Will)도 모르고 -> Will이 Tyler가 승인한 줄 알고 용암 만들기 시작 -> 3일 낭비 -> 혼란. - 8 - MrBeast 프로덕션 성공 가이드 | 한국어 요약본 7. 창의성이 돈을 절약한다 우리에게 무한한 돈은 없다. '돈을 더 쓰면 Jimmy가 원하는 걸 줄 수 있다'는 틀렸다. 정답은 창의성이다. 게임 영상 상금: $20,000 vs 1년치 도리토스 공급? 도리토스가 훨씬 웃기다. 하루 5봉지 x 365일 = 1,825봉지 x $1 = $1,825. 상금이 $2